Plano comercial 2027
São Paulo, setembro de 2027
Sumário
01
Mercado: música brasileira e festivais
02
O festival: história, line-up e curadoria
03
Público: NPS, perfil e memória
04
Experiência: palcos, ESG e Vila Coala
05
Presença de marca: ativações, cases e parceiros
06
Ecossistema Coala: projetos, territórios, resultados e cotas
A música brasileira é umterritório cultural soberano.
O público brasileiro quer ouvir a própria voz.
0º
maior mercado musical do mundo, segundo a IFPI, com dados de 2025.
R$ 0 bilhões
de faturamento do mercado fonográfico em 2025, alta de 14,1%.
0%
das 50 músicas mais tocadas de 2025 no Brasil são de artistas brasileiros.
Fontes: IFPI Global Music Report 2026; Pro-Música Brasil; Spotify Loud & Clear Brasil 2026.
No Brasil existem 0 festivaiscom +0 marcas patrocinadoras.
Uma alta de mais de 20% em relação a 2023.
Muitas marcas investiram em 2026.
Porém, o público não lembra de todas.
O público lembra de quem investe em <experiência de verdade>.
Fontes: Panorama Mapa dos Festivais, dados de 2025; Kantar, Music Festival BrandEvaluator, julho de 2026.
Fazendo o mundo
a música brasileira desde 2014.
12 anos construindo as próximas gerações da música brasileira
Público por edição do Coala Festival São Paulo
Por dia, o público passou de 13,3 mil em 2025 (40k pessoas em 3 dias) para 15 mil em 2026 (30k pessoas em 2 dias).
660K pessoasde audiência
Formato digital
2020 e 2021
Fonte: Coala Music.
Linha do tempo
2014
Estreia no Memorial da América Latina, com Criolo e Tom Zé.
2017
Caetano Veloso como headliner e primeiro sold out.
2018
O festival ganha o segundo dia.
2019
Novo sold out e Grand Prix no Cannes Lions com “Bluesman”, de Baco Exu do Blues.
2022
Retomada presencial, com 3 dias, 2 palcos e transmissão ao vivo.
2024
Edição de 10 anos e primeira edição em Portugal.
2026
12ª edição, com 30 mil pessoas.
Fonte: Coala Music; Meio & Mensagem, Cannes Lions 2019.
Maria Bethânia
12 de setembro de 2026.
Criolo
13 de setembro de 2026.
Emicida
12 de setembro de 2026.
Seu Jorge
13 de setembro de 2026.
João Gomes
13 de setembro de 2026.
0 atrações. 0 horas de música.
A maior vitrine da música brasileira.
O público compra pela curadoria: “É um festival em que o público confia”,
diz Gabriel Andrade, sócio-fundador e curador.
Fontes: Coala Music, pós-venda 2026; Rolling Stone Brasil, janeiro de 2026.
Quem vem, volta e indica
Mais da metade do público vai ao evento os 2 dias, e a marca encontra a mesma pessoa mais de uma vez.
NPS
0
índice de recomendação, faixa alta para evento de música.
Fonte: base NPS Coala Festival 2026. A base é exclusivamente de quem foi ao festival.
Adulto, urbanoe classes A e B
Perfil dos compradores únicos do Coala Festival 2026.
78% nas classes A e B e 83,2% do estado de São Paulo.
Idade
25 a 34 anos29,1%
35 a 44 anos30,9%
Classe
Classe A11%
Classe B67%
Gênero
Feminino49,8%
Masculino38,6%
Origem
Capital de SP59,1%
Interior e Grande SP24,1%
Outros estados15,9%
Fontes: base de compradores únicos Coala Festival 2026; classe social, base NPS 2026. Faixas etárias sobre o total de compradores.
O público lembra de quem fez a diferença
O que mais destaca uma marca num festival, segundo quem frequenta festivais.
citam momentos divertidos e memoráveis.
citam benefícios úteis para o público.
citam experiências exclusivas.
Fonte: Kantar, Music Festival BrandEvaluator, julho de 2026, com 600 brasileiros de 18 a 75 anos, classes A, B e C, interessados em festivais.
Não temos roda-gigante.Nosso foco é <música>.
Facilitar a experiência no evento pesa 26% na diferenciação das marcas, segundo a Kantar.
0
restaurantes e operadores de alimentação.
0+
pessoas na operação de alimentação.
tenda
de acolhimento, com suporte e cuidado durante o festival.
metrô
e trem na porta do festival.
Fontes: Coala Music, pós-venda 2026; Kantar, Music Festival BrandEvaluator, julho de 2026.
Dois palcos, duas formas de ouvir
Palco Principal
Arena aberta.
Auditório Simón Bolívar
Em 2026, o palco reuniu 0 pessoas com Rubel & Orquestra e Tom Zé.
Palco Principal
Coala FSTVL, 2026.
Palco Simón Bolívar
Coala FSTVL, 2026.
Um festivalconectadocom a cidade
0+
toneladas de alimentos doadas à obra social Dom Bosco, em Itaquera.
0,0
toneladas de resíduos destinadas a cinco parceiros.
ISO20121
norma de gestão de eventos sustentáveis.
Ingresso
com desconto mediante doação de alimentos.
Ações e pilares ESG
Parceiro sustentável
Parceiro oficial: Secretaria da Pessoa com Deficiência.
Ambiental
Gestão de resíduos: parceria com empresas privadas e cooperativas para coleta seletiva, logística reversa e reciclagem.
Redução de impacto: neutralização das emissões com créditos de energia renovável, cenografia sustentável e compensação de carbono.
Consumo consciente: ativações educativas e campanhas de sensibilização (como restrições e cuidados em ações 18+).
Social
Inclusão e acessibilidade: parceria com a Secretaria da Pessoa com Deficiência (PCD) como parceiro oficial.
DE&I: ações afirmativas que ampliam o acesso ao evento e garantem representatividade no público.
Governança
Transparência e conformidade: processos internos claros, respeito à legislação e práticas éticas.
Segurança e saúde: cumprimento das Normas Regulamentadoras (NRs) e protocolos de prevenção.
Capacitação: treinamentos da equipe em diversidade, inclusão e gestão responsável.
Relatórios de entregas: prestação de contas às marcas e parceiros, reforçando governança e credibilidade.
Hospitalidade da marca
Vila Coala em 2026: uma área integrada ao backstage, pensada para receber quem se importa com a marca com conforto e proximidade. Ambientação especial, visão privilegiada do palco e open bar.
Vila Coala
Coala FSTVL, 2026.
O festival é o assunto
0+
milhões de impactos, somando impressões, visualizações, alcance e interações.
0,0+
milhões de pessoas alcançadas pelas postagens.
0M+
de seguidores somados dos influenciadores que receberam kits.
0+
matérias sobre o evento, antes, durante e depois.
0+
notícias em grandes veículos nacionais.
R$ 0k+
de investimento em mídia paga.
Fontes: Coala Music, pós-venda 2026; posts orgânicos do Coala Festival, 2026.
0+ influenciadores do nicho no festival
Como as marcas aparecem…
Entregas possíveis
No festival
Logo em lambe-lambe e nas testeiras.
Espaço para ativação própria, com sampling e brindes.
Filme da marca no telão, nos intervalos.
Cardápio na bancada dos bares.
Nas redes e no conteúdo
Logo na régua das postagens do Coala.
Posts customizados nas redes do Coala.
Logo e product placement no aftermovie.
E-mail marketing para a base do Coala.
Bastidores e acessos
Produto nos camarins e nos kits de influenciadores.
Ingressos, credenciais e acesso ao backstage.
Acesso à pauta de PR.
Direitos de marca
Uso da marca Coala na comunicação do patrocinador.
Exclusividade no segmento.
Naming rights.
Ativações de marca
Coala FSTVL, 2026.
0 cases
A primeira ativação da marca em 2 países: squad de influenciadores em Portugal e estande no Brasil.
Coleção Coala + Umbro, GRAXA: homenagem aos profissionais de produção de campo, lançada no festival.
Quem <acreditou>
12 anos não se improvisam. Marcas que permanecem com o Coala ficam pelos resultados.
0 anos
de parceria com a Pernod Ricard, com destaque para Jameson.
0 anos
de parceria com a Natura.
0 anos
com o Grupo Heineken, cerveja oficial do festival 2026.
0
marcas em 2026, 24% a mais que no ano anterior e recorde do festival.
Fonte: Coala Music.
0 territórios, uma só marca
Da curadoria à circulação, cada território abre uma porta diferente para a marca.
01
Diversidade regional
Do Nordeste à Amazônia. A curadoria reúne vozes e gerações de todo o país.
02
Alcance nacional
Casa em São Paulo: Memorial da América Latina. Ingressos vendidos em todos os estados.
03
Música em espaço público
Memorial, Theatro Municipal e Auditório Simón Bolívar. Cerca de 3 mil pessoas por edição.
04
Circulação pelo país
Mais de 18 cidades em 2026 e 20 praças em 2027.
05
Lusofonia
Cascais desde 2024. Quarta edição em maio de 2027.
Fontes: Meio & Mensagem; Billboard Brasil; RTP; base de compradores 2026; planejamento Coala Music 2027.
O festival é um fim de semana.A Coala Music é o ano <inteiro>.
Setembro, no Memorial da América Latina.
29 e 30 de maio, em Cascais. Quarta edição.
Circuito de shows em teatros, de janeiro a dezembro.
Matheus & Kauan, Joaquim, Rodrigo Amarante, Ana Frango Elétrico, Zé Ibarra, Tim Bernardes, Nando Reis e Luedji Luna.
Primeira edição em julho/2027.
Lançamentos e licenciamentos.
Gestão de carreira de artistas.
Alcance e credibilidade
Alcance
0+ mi
impactos online nos conteúdos do Coala FSTVL.
0 mil
pessoas no evento, em 2 dias.
Credibilidade
0 anos
de festival, desde 2014.
0
atrações em 2 dias, 24 horas de música.
0+
influenciadores do nicho no festival.
Fontes: Coala Music, pós-venda 2026; postagens do Coala Festival, 2026; base NPS Coala Festival 2026; Meio & Mensagem.
Cotas <COALÁTICAS>
Visão geral das cotas.
Cota
[nome e descrição, a preencher pelo Coala]
Valor
[investimento, a preencher pelo Coala]
Segmento
[exclusividade por segmento, a preencher pelo Coala]
Entregas
[resumo das entregas, a preencher pelo Coala]
[Nome da cota]
[Subtítulo da cota]
Entregas
No festival: [lambe-lambe, testeiras, filme no telão, ativação própria, produto nos camarins].
Nas redes: [régua de patrocinadores, posts em collab, conteúdo do festival, creators, OOH digital, Meta Ads].
Relacionamento, resultado e investimento
Relacionamento: [ingressos, credenciais, backstage].
Resultado: [relatório de entrega e pós-venda].
Investimento: [valor e condições].
Naming Rights 2027
O que a marca assina
[Naming da Vila Coala, comunicação da área, ingresso, cenografia própria].
O que a marca leva
[Anfitriã de convidados, relacionamento direto, conteúdo da Vila, relatório de entrega].
Nos vemos em 2027…
13ª edição · Sábado e Domingo · Memorial da América Latina · 30k pessoas
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Coala FSTVL São Paulo
2027
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